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群站SEO如何解决内容问题,如何制定内容营销策略?

  

  传统模式里,我们都是怎么发网站内容的呢?

  一般来说我们会分成两个部分:

  1、发什么内容

  2、怎么发

  今天我们就来详细剖析下应该发什么内容,怎么发。

  发什么内容

  网站应该发什么内容,经历了三个阶段:

  第1个阶段

  有什么就发什么

  做一个网站,大多数人会先看看自己公司的产品和服务,然后写文章、拍照并在网站上发布。

  在这个过程中,很少有人会有搜索引擎优化意识,思考用户将搜索这些内容的关键字。更重要的是,即使是发布的产品也会以编号命名,产品编号在公司内部自行确定,只将网站定位为“展示平台”。

  从前有个学生当过瓷砖商。他花了很多时间要求公司员工将公司所有代理商的瓷砖照片上传到公司网站,并将这些产品命名为其唯一的内部编号。我问,“用户怎么能搜索到这样一个号码?”学生说:“什么?是否可以搜索产品?用户不是先到我们的网站,然后再看网站上的产品吗?”

  这不是一个例子,它代表了传统企业主的思维。这种思维模式认为:网站上发布的内容会发送给我们网站的用户,就像商店里放置的产品会显示给来商店的客户一样。

  这句话的后半部分是对的。当你把产品放进实体店时,它们实际上是为来店里的顾客准备的。因此,客户接受您如何命名这些产品。然而,在网站上放置产品的情况并非如此。

  实体店有地理优势,可以将自然顾客带到店内,但网站没有,而网站的访客则依靠这些产品进行排水。例如,当我们在淘宝网上购物时,我们不会先搜索店名,然后再在店里购物。相反,我们直接搜索产品名,然后去购物。

  所以,第一个阶段发的内容不会带来实际效果,追其根源是思维方式不符合搜索营销逻辑。

  第2个阶段

  同行有什么,我们就发什么

  模仿+超越"模式在各个行业都是有效的。刚创建了一个网站,不知道发送什么,先分析10个对等网站,然后告诉自己:"我们不生成内容,我们只是内容搬运工。"也许一开始效果很好,但很快就会遇到困难,因为同行发送的内容往往不能超过同龄人的排名,甚至包括在内也是一个问题。

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  如土巴兔这个在装修领域SEO流量几乎霸屏的网站,如果我们也做一个装修平台型网站,内容来源转载自土巴兔,会怎么样呢?

  结果将告诉我们,这样做是徒劳的。

  但,我们可以从两个方面来克服这个困境:

  1、细分化定位

  内容可以来自同行,但我们的定位比较专注和细分。例如,上面提到的装饰网站,我们只关注别墅装饰领域,我们"携带"了一些装饰网站的内容,整理和整合了别墅装修这个细分的专业网站。

  2、内容形式升级

  目前,各种行业都占据有利的排名,大多数内容形式使用图形和文字。如果我们在这个行业率先采用视频,我们可以在内容形式上超越我们的同行,比如制作视频食品网站。也就是说,如果内容不创新,就可以在形式上进行创新。

  结合重新定位或正式升级的想法,"我们可以发送任何我们的同龄人,"这似乎是一个很好的方式这样做。

  第3个阶段

  用户需求什么,我们就发什么

  有的同学会问,符合搜索营销的内容发布逻辑是什么呢?

  回答是,我们在网站上发布内容并不是给本站的用户看的,而是给搜索引擎的用户看的。我们网站的用户只能存在于臆想之中,实际上我们网站没有用户。

  

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  以淘宝为例,我们在店铺里发宝贝,不是给本店用户看的,是给淘宝的用户看的。在不是品牌店铺之前,店铺本身是没有用户的。

  承认这个事实之后,我们再来回答下一个问题:我们在网站发内容是给搜索引擎用户看,那么搜索引擎的用户在哪?

  是不是没有办法回答?

  那我们就把这个问题修改为“搜索引擎上哪一部分用户是我们的?”,答案就出来了。那些搜索我们业务相关词的用户,就是我们的用户。

  那么,哪些是我们业务相关词呢?从以下两个维度进行找寻:

  1、从自身业务品类进行直接拓展

  例如:制作地板的网站,通过产品类别扩展,实木地板、复合地板、环保地板,是与商业相关的词。制作瓷砖、抛光砖、釉面砖、仿古砖的网站,是与业务相关的词。

  2、从解决用户问题和需求角度挖掘

  每个得到用户喜爱的产品都是因为它解决了用户的一个痛点,但也有一类商品,它可以很好地解决某个痛点,但知之甚少。

  例如:蜂窝蜂蜜治愈了我的慢性咽炎,但绝大多数患有慢性炎症的人对蜂巢蜂蜜不了解。因此,要做蜂巢蜂蜜的促销活动,应该是"慢性咽炎如何做"慢性咽炎吃什么好的生意相关词。

  

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  我经常在网上直播课程,所以当我需要一个优质麦克风时,我会搜索QQ现场麦克风。这对声音专业人士来说一定很有趣,但大多数用户都和我一样:他们只根据自己的需求进行搜索。通过挖掘商品的使用、使用场景、功能等,可以获得很多与商业相关的词汇。

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  怎么发

  以上讲完了发什么内容的问题。

  下面讲讲,编辑们都是怎么发内容的。

  同样,也经历了三个阶段:

  第1个阶段

  一个人负责一个网站,

  从获取内容到发布内容全过程。

  许多实体公司设立电子商务部门时,一般都有SEO总监或SEO专员的职位。在公司高管看来,SEO专员是负责百度所有免费流量的人,负责站点的建设、优化、内容和排名。

  这种职位划分在一开始是有效的,特别是在SEO专员仍在学习的情况下。然而,在不久的将来,SEO专员将要求增加编辑人数。因为具备SEO优化技能的技术人员往往无法在很长一段时间内担任编辑。

  第2个阶段

  两个人分工负责两个网站,

  优化和内容发布分工合作。

  当SEO团队增加编辑人数时,会发现SEO专家似乎相对空闲,编辑也不那么忙于管理网站。因此,很自然,你需要开始定位和创建第二个站点。

  SEO技术和编辑分工的优化工作和内容发布。SEO技术负责站内优化站外推广和关键词库挖掘。根据关键词库的匹配内容,编辑根据更新的频率发布。

  第3个阶段

  三个人分工负责十个网站,

  挖掘关键词、素材收集、内容发布分工合作。

  在我们之前的分享中,我们讲到群站团队的建设,分享了三个人负责十个网站的方案,我们在担任着同学公司的群站建设顾问也是按这个群站团队方案执行:

  一个SEO技术顾问+两个编辑人员,负责十个营销型群站。具体参考:SEO从业者薪资待遇如何?

  那这个小团队都分别做什么呢?

  下面介绍这整个流程,我们最近开发的搜外6系统已经完全实现流程的技术支持,搜外学员可以免费体验这套高效的内容发布流程,非学员可以通过以下图解来大体了解,以改造自己的网站系统:

  1、建站和站内优化

  SEO技术负责网站建设或模拟站点的建设、界面调试和站点优化,制作一套高质量的营销网站,微调修改,复制到第二个网站。近一个月完成10个网站的建设和网站优化工作。

  而搜索6系统具有复制网站功能,可以很方便地做好模板,复制到其他站点,做好10个站点,只需一天。

  

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  2、建立关键词库

  通过两个方法建立关键词库:

  1、通过5118工具获得同行二十个网站的排名词库;

  2、通过5118挖掘全行业长尾关键词。

  但这里需要额外注意:

  在挖掘关键词时,不仅可以用行业的核心词来挖掘,这也有很大的局限性,例如,在上面提到的蜂巢蜂蜜的情况下,如果只使用蜂窝蜂蜜挖掘长尾,词汇量和范围都会受到很大限制,需要使用"慢性咽炎"这样的需求词来挖掘,然后删除。

  建立关键词库时,分成两个阶段:

  阶段一:

  做目标长尾,也就是那些可以在搜索后立即转换的单词。

  例如:销售母婴产品、婴儿玩具、尿布等延伸词的网站是目标长尾网站。携程网站,每家酒店的名称,也是目标长尾巴,大多数搜索用户都要预订酒店来搜索这个名字。

  在第一阶段,可以像这样直接转化的词语作为优先事项得到整理和发布。

  阶段二:

  做营销长尾,也就是说,用户搜索那些词不会立即下订单,但这些词带来了潜在的用户。

  比如:三岁的宝宝总是尿床怎么办,母婴用品网站的销售词就是营销长尾。从表面上看,用户搜索这个词并不意味着购买任何东西,但从这个词可以看出,这是一个潜在的用户搜索宝玛和宝达,属于母婴网站。

  SEO技术根据以上两个阶段挖掘关键词并建立数据库供编辑发布。

  

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  3、采集和整理素材

  我们不生成内容,我们是内容的搬运工",这个逻辑在这里仍然有效,只是在这里我们正在执行这个破碎的平台。

  网站内容已经成为网站内容运营商的一种常见行为,所以目前市场上有许多收集新媒体的工具,如磁流体、5118产品(新事物不能搜索,可以在5118上看到),非常适合网站做内容使用,根据关键词收集微信官方账户、金日头调、志虎等。

  有了内容渠道,内容制作的更先进运作就是SEO技术和编辑首先建立内容材料库,重新分割和封装在新媒体和其他地点获得的内容到材料库中,每个主题都有多种材料可供使用。"在一个网站准备好所有的材料之后,它需要被推送到其他的站点。Search 6系统特别针对这一需求开发了一种名为"间隔传递"的功能,它可以在多个站点之间以一个按钮相互发送信息。

  

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  4、内容发布

  最后就是编辑发布了。在编辑器下方增加一个素材展示的位置,编辑只要根据关键词库写好标题和三个标签,然后从素材库里挑选内容组合发布。以下是用我们搜外6系统实现的效果演示:

  

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  如何制定SEO内容营销策略?

  什么是内容营销?

  内容营销的核心是创造特定内容并与目标受众分享,从而促进客户行为。

  现在,我们深入研究内容营销。

  内容营销是一种数字营销策略,它是指创造与目标受众相关的有价值的内容,以帮助企业吸引新的潜在客户。

  这些内容针对的是你的目标人群,旨在促进某些类型的客户行为。所期望的行为不必出售。还可以鼓励客户下载电子图书(产品手册)或咨询,以推动它们进入销售渠道。

  内容营销有几个不同的部分,它们可以一起为你的业务带来新的销售。首先,你需要创建对受众有用的相关内容。

  内容营销并不总是以销售为重点。有时目标是教育观众,有时是纯粹的娱乐。

  无论哪种方式,内容都会给你的受众增加一些价值。

  但仅仅创造内容是不够的。然后我们必须向目标受众展示。

  内容营销的第二部分涉及在各种渠道(如社交媒体)上创建的内容的推广。

  通过向正确的受众展示内容,我们可以与相关的潜在客户建立联系。

  内容营销的最终目标是与潜在客户和客户建立关系。

  你的内容通过展示你的专业知识和提供有价值的信息来帮助消费者(购买者)做出更明智的购买决定,从而帮助你建立关系。

  内容营销的关键是创造出在采购过程中每一步都有吸引力的内容--包括研究消费者(购买者),直到他们准备好购买。

  SEO与内容营销如何协同工作

  许多公司依靠社交媒体和电子邮件营销来推广内容。这些渠道仍然充满成效。

  然而,在使用这些渠道时,不可能确保所推广的内容在适当的时间找到正确的消费者(买方)。

  当今天的消费者(购买者)对一种产品或服务有疑问时,他们通常使用搜索引擎来查找他们需要的信息。

  如果你想在消费者(购买者)需要的时候联系他们,你需要在正确的时间为他们提供正确的内容。

  SEO活动可以帮助我们增加出现在消费者(购买者)面前的机会。

  这就是SEO和内容营销一起工作的地方。

  内容营销是改善搜索引擎优化的最佳途径。

  通过围绕潜在客户在网上寻找的目标关键词和短语创建内容,网站可以提高搜索引擎的知名度。

  当消费者(购买者)搜索与你的产品、服务或品牌相关的主题时,他们会在搜索引擎上找到你的内容。这可以帮助你开始与客户建立联系。

  当你的内容在搜索引擎中名列前茅时,你将获得很多免费的在线展示机会。这不仅可以提高你的品牌知名度,还能吸引更多相关流量到你的网站上。

  吸引到您网站的流量越多,那么获得客户的机会就越多。

  SEO和内容营销共同合作,可帮助您的网站通过搜索引擎吸引新的潜在客户。

  不创造出色的内容,就无法改善搜索引擎优化。如果没有SEO,就很难有效地为您的内容找到受众。

  SEO内容营销策略

  我们参考以下步骤来制定SEO内容营销策略:

  一、研究目标市场

  我们必须做的第一件事就是研究目标市场。

  SEO和内容营销已经取得了成功,主要关注的是最合适的产品或服务的受众。这就是目标市场研究的原因。

  为我们的产品和服务建立买方角色是很有帮助的。除了通常的人口统计数据(如年龄、性别和地理位置)外,角色信息还包括其他重要信息,如买方兴趣和购买行为。

  在目标市场研究中,最重要的一件事是,在寻找像你这样的产品或服务时,受众会遇到哪些问题和担忧。

  通过了解目标受众的挑战,我们可以更好地理解他们可能在网上搜索的主题类型。

  这是SEO关键词研究和内容营销主题生成的起点。

  二、做关键词研究

  关键词研究是了解人们在网上搜索时输入的单词和短语,以便我们能够准备这些问题的答案。

  了解目标受众中最受欢迎的关键词不仅有助于搜索引擎排名,有助于开发有价值的内容,还能提高网站在搜索引擎中的声誉。

  关键词研究是一个重要的环节。有针对性的关键字将为您找到网站带来高质量的线索,并带来高客户转型或销售。

  三、创造高质量内容

  当我们形成一个目标关键字列表时,我们可以使用这些信息来扩展生成内容主题的想法。

  不仅要创建关于这些主题的博客文章,还要考虑如何使用这些关键词创建更多的网站页面或长格式的内容,比如电子书和白皮书。

  您甚至可以围绕已识别的主题创建视频内容。

  仅仅在网页内容中添加关键词是不够的。如果你想让买家作为内容的结果,它必须是高质量的。此外,搜索引擎还会惩罚低质量的内容网站,如果你的内容只是拼凑在一起,你可能会发现排名效果并不理想。

  进行搜索引擎优化内容营销时,请注意以下几点:

  内容质量高。请注意检查语法和拼写错误,并注意内容的可读性和行文的流畅性。

  善用举例。如果我们正在讨论一项复杂的话题,这个话题可能很难理解,请考虑举例说明。适当的举例将帮助读者更好地与您的产品和品牌联系起来。

  为听众写作。以目标读者能够理解的方式写作。请注意:谈话风格在与客户建立关系方面有很大作用。使撰写的内容易于阅读。使用简短的段落和要点来分解内容,使读者更轻松浏览。

  四、定期更新内容

  搜索引擎优化的内容营销是长期积累才能产生效力的活动,我们必须持续更新才能保持效能。

  我们在更新内容时,需要注意以下几点:

  寻找新的关键词机会并优化内容;

  添加的内容能为读者提供附加值;

  注意更新任何可能过时的数据、事件和理论;

  检查元数据以确保其针对搜索引擎进行了优化;

  改进写作语言,使之更有趣。

  养成定期浏览内容和根据需要更新的习惯。

  充分利用已经创建的内容,并更新带来最大流量的文章。

  例如,如果一年前有一篇文章继续给网站带来流量,我们需要找到改进内容的方法,以获得更好的效果。

  作为跨境电子商务、外贸企业和中小企业,搜索引擎优化的内容营销策略可以为企业网站带来持续的流量和持续的商机。虽然这不是一个短期有效、简单和容易做到的事情,但一旦我们开始,我们会发现值得花时间去做。


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